Der Beck GmbH
Kampagne Brotkompetenz
"#Wir können Brot": Im Mittelpunkt der Produktkampagne für das Bäckereiunternehmen Der Beck stand die Fokussierung auf den Markenkern als Brot-Bäcker sowie die Positionerung der Kernbotschaften Qualität, Handwerk und Genussvielfalt. Hierzu konzeptionierten wir ein aufmerksamkeitsstarkes KeyVisual und adaptierten dieses für einen vielseitigen Maßnahmenmix – offline wie online.
Kunde
Der Beck GmbH
Branche
Gastronomie
Projekt
Kampagne, Fotografie, Film, Buch, Beileger, Printmedien
Key Visual
Provokant. Selbstbewusst. Anders. Das zentrale Kampagnenmotiv, das als Door-Opener und Schaufensterbeklebung die Kunden in die Filialen einlud, brachte die zentrale Botschaft optisch auf den Punkt: #Wir können Brot. Von Hand gemacht.
Zeitungsbeileger
Für die Print-Gesamtauflage der reichweitenstarken Nordbayerischen Nachrichten konzipierten wir einen 8-seitigen Beileger. Unser Storytelling über die Vielfalt des Brotes, das besondere Sortiment von Der Beck sowie neueste Trends in Sachen Brot&Ernährung brachten die Lust auf mehr an den Frühstückstisch der Leser.
Websitegestaltung und Programmierung in Typo3
Die Gestaltung einer eigenen Microsite war ebenfalls Bestandteil der Marketingkampagne #Wir können Brot. Im Mittelpunkt standen die jeweils aktuellen Kernbotschaften und Aktionen der Kampagne sowie spannende Hintergrundinfos zum Thema Brot – aufbereitet als informative Genusshappen. Gleichzeitig fungierte die kampagnenbasierte Microsite als zentrale Plattform und Link für alle Werbemaßnahmen.
Kampagnenefilm
Dynamisch, provokant, aber gleichzeitig emotional und atmosphärisch setzt der Imageclip die Brotvielfalt und das Handwerk bei Der Beck in Szene. Der Film wurde im Rahmen der Brot-Kampagne in zahlreiche Kanäle wie facebook und Instagram eingebunden. Auch auf den Filialmonitoren verkürzte er den Kunden die Wartezeit mit spannenden Insights.
Kochbuch
Mit dem Nürnberger Sternekoch Stefan Meier vom Restaurant Meiers ZweiSinn realisierten wir zusammen mit den Broten von Der Beck ein inspirierendes Kochbuch aus der Welt der „Brot Cuisine“. Es zeichnet sich aus durch aufwendige Food Photography, Insider-Tipps aus der Sterneküche sowie eine hochwertige Gesamtaufmachung.
